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4166.com过度包装印刷 企业是创新还是不归路?

2019-10-23 02:40

企业一般是指以盈利为目的,运用各种生产要素向市场提供商品或服务的组织机构。它在商品的流通中发挥着重要的作用,随着市场的不断发展,企业在技术创新中的作用也是愈发的凸显。4166.com 1

而任何一个产业都会有高低起伏,就像当年的保健品,风光了几年最终由朝阳产业变为夕阳产业,而承载过度包装市场需求的礼品市场,也会随着人们消费心理和消费需求的变化而变化,当市场需求没有了,相信过度包装必会成为企业的一个负担。

反应商品在消费者心目中的第一印象,增强消费者的记忆功能、好感度,间接推动销售业绩的增长

关键词:过度包装印刷

企业误读产品包装创新导致了过度包装

我在上面曾谈过,通过过度包装提升的是商品的价格,而不是价值,这种现象在一定的市场销售阶段还是靠点谱的,但最终企业是要使自己的商品在价值上得到提升,才能具有竞争力,如果仅仅靠过渡包装提升商品价值还是很牵强的,因为:随着改革开放、市场经济的不断前行,中国消费者的消费心理也会日趋成熟,肯定在一定程度上会由感性消费向理性消费的转变,消费者更多的将是关注商品的内在价值。我们看看欧美、日本,甚至是我国的港台地区就不难发现,他们的商品包装都是很理性的,商品的包装都很简洁,很少看到复杂不实用的包装形式,在他们的消费认知里:我买的是商品、而不是包装。

一定程度上提升商品的价格

产品包装也是一个企业的企业文化、营销文化的一个载体

4166.com,市场商品过度包装原因探究

现在困扰中国大部分企业的就是创新和核心竞争力,因为没有创新,导致企业在残酷的市场竞争中,缺乏竞争力,业绩滞涨、产品毛利空间低,利润下滑,在此背景下,企业就想寻求创新,寻求提升产品附加值的办法,当然,创新可以是各个层面、各个环节的,包装的创新肯定是各个企业创新的一部分,因为相对于其他创新来讲、简单易行、很容易实现,所以很多企业把更多的精力关注于产品包装的改造、改良,提升产品包装档次层面的投入,这是导致过度包装的一个诱因。

那么,到底该怎么看待包装除自身功能外对营销的推动作用呢?到底产品需不需要过度的包装呢?产品的包装应不应该回归到其在产品中的真正使命呢?

中国是一个礼仪之邦,当下社会属于一个关系型社会,在这张大网下,对于一些奢华包装商品的真实消费者而言,是买的不吃(用),吃(用)的不买,其实很多过渡包装的商品都是为礼品消费所打造。礼多人不怪!在物质商品极大丰富的当下,送出特色,送出档次,是市场再正常不过的消费需求,正是有了这种需求,才给此类商品留下了很大的市场空间。几个粽子卖几百块、一盒月饼卖上万块,自然不足为奇,过度包装就顺应了当下一定程度的消费需求。

企业要理性看待产品的包装和创新,一个好的包装是来自于一个好的创意,是起到锦上添花的作用,而不是喧宾夺主,变成商品的一个负担,因此,企业商品的包装创意和使用应符合以下几点特征:

一个好的包装绝对不是来自于花了多少钱去制作这个包装,而是通过创意来提升包装的价值,而中国的很多企业恰恰误读了包装创新的核心内容,认为奢华、包装成本高就是创新,就可以提升产品的商业价值,正是这种方向性的错误,导致了过度包装的层出不穷。

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