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2019年中国大数据产业市场现状及发展趋势分析

2019-11-03 10:35

程序化购买是近年来发展的新的广告模式,是未来推动展示类广告增长的核心动力。与大量购买投放频次不同,程序化购买规避了无效受众的投放,只是对目标用户会浏览到的广告位进行购买,可以很大程度的提高展示类广告投放的精准度。程序化交易基于大数据,数据的数量和质量共同影响程序化广告的营销效果。

资料来源:前瞻产业研究院整理

互联网广告一直是中国互联网产业的重要商业模式,随着互联网产业经历人口红利、移动风口期,近年来进入了精细化运营期。网络广告市场也在不断变化形似和边界,满足广告主日益增长的新需求。

原标题:2019年中国大数据产业市场现状及发展趋势分析 程序化广告应用占比逐渐上升

中国互联网广告规模快速增长

数据来源:前瞻产业研究院整理

随着互联网的继续发展,线上线下广告的逐渐深入融合,互联网边界将更加模糊。随互联网流量见顶,互联网广告精细化运营成趋势,以内容创意和大数据分析为驱动,实现精准营销,才能不断提升广告企业核心竞争力。

程序化广告应用占比逐渐上升

行业无序竞争市场现状仍有待改善

互联网广告一直是中国互联网产业的重要商业模式,随着互联网产业经历人口红利、移动风口期,近年来进入了精细化运营期。网络广告市场也在不断变化形似和边界,满足广告主日益增长的新需求。

信息化是指培养、发展以计算机为主的智能化工具为代表的新生产力,并使之造福于社会的历史过程。与智能化工具相适应的生产力,称为信息化生产力。

目前,程序化广告市场具体规范还不健全,市场规模和市场监管制度仍存在很多不完善的地方,导致了市场的无序竞争。许多企业通过低价策略甚至虚假流量的方式抢占市场份额,广告投放的质量和效果难以保障,不利于行业健康发展。

汇量科技为一家为全球移动应用开发者提供用户获取,移动分析和变现综合服务的平台,Mintegral是汇量科技的变现SDK,供广告发布者植入其应用中;爱点击是国内领先的独立在线营销和数据技术平台,其营销平台实现了数据、技术和媒体网络的精准融合。

数据来源:前瞻产业研究院整理

2016H1-2019年H1中国移动互联网流量接入量统计情况。数据来源:前瞻产业研究院整理

2012开始,程序化广告进入了高速发展期,2018年我国程序化广告市场规模达到471.9亿元,同比增长35.9%。

2018年中国部分程序化广告企业营收、净利润统计情况。数据来源:前瞻产业研究院整理

根据中关村互动营销实验室的数据,2018年,中国互联网广告收入为3694亿元,同比增长24.17%。

程序化广告在数字广告中应用占比提升

随互联网流量见顶,互联网广告精细化运营成趋势。程序化广告依托大数据,规避了无效受众的投放,只是对目标用户会浏览到的广告位进行购买,可以很大程度的提高展示类广告投放的精准度,近年其应用市场规模快速增长,应用占比逐渐上升。

根据eMarketer数据显示,2018年,全球互联网广告市场规模达到2733亿美元,同比增长13.8%。

程序化广告与非程序化广告流程分析情况

2012-2018年中国程序化广告市场规模统计及增长情况。数据来源:前瞻产业研究院整理

4、行业无序竞争市场现状仍有待改善

目前专注于程序化广告的上市企业包括亿玛在线、蓝色光标、汇量科技、爱点击、木瓜移动、新数网络等企业。其中亿玛在线自主研发了三大技术平台,包括大数据管理平台、广告管理平台和精准投放平台,形成一整套跨平台、跨终端、满足全产业链营销运营的解决方案;

数据来源:前瞻产业研究院整理

根据中关村互动营销实验室的数据,2018年,中国互联网广告收入为3694亿元,同比增长24.17%。

目前专注于程序化广告的上市企业包括亿玛在线、蓝色光标、汇量科技、爱点击、木瓜移动、新数网络等企业。其中亿玛在线自主研发了三大技术平台,包括大数据管理平台、广告管理平台和精准投放平台,形成一整套跨平台、跨终端、满足全产业链营销运营的解决方案;

关于信息化

3、程序化广告在数字广告中应用占比提升

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